Интернет-маркетинг

Собираем контент-команду

Набор контент-команды следует начинать, определившись с основными направлениями работы. Как правило, это: создание контента дистрибуция контента работа с сообществом в социальных сетях аналитика платная реклама и продвижение Подготовительная часть На этом этапе определяемся с количеством каналов/сетей, которые мы будем задействовать. Определяемся с форматом контента (тексты/посты/статьи, инфографика, видео). Составляем примерный контент-план для оценки объема необходимого контента. Для первичной оценки желательно составить план как минимум на месяц вперед с ежедневной разбивкой (или взять за основу любой другой выбранный шаг, если ежедневная активность не планируется). Задачи и состав команды Создание контента Читать дальше

Интернет-маркетинг

Outbound, inbound, контент-маркетинг и их отличия.

Разбираемся в базовых понятиях, чем отличаются первый от второго и второй от третьего. Если outbound (исходящий маркетинг) и inbound (входящий) спутать довольно сложно, то отличия контент-маркетинга от inbound-маркетинга требуют пояснений. Outbound Outbound до недавнего времени и олицетворял всё то, что принято называть «маркетингом». Кроме него, других «маркетингов» не было. Аксиому «4P» исправно заучивали в каждой бизнес-школе, точки контакта бренда с потребителем были все на виду, оставалось придумывать креативы и идти к потребителю. Задача состояла лишь в оповещении потребителя, для чего бренд шёл к нему сам и пытался немножко с ним поторговать. Типичный инструментарий исходящего Читать дальше

Тренды

Текущие маркетинговые тренды (2018 г.)

Маркетинг Чат-боты Развитие мессенджеров как каналов потребления информации открыло второе дыхание для чат-ботов. В настоящее время они успешно мигрируют с банковских сайтов и разделов служб поддержки в мессенджеры и социальные сети. Дальнейшее их развитие со временем поможет упразднить «алгоритмизируемые» рабочие места, где не требуется человеческое участие. Интеграция данных Возможность получать огромное количество данных о клиенте из разрозненных каналов подвигнет разработчиков предлагать решения по все более глубокой интеграции, что позволит маркетологам бесшовно преследовать клиента в рамках актуальной омниканальности, а аналитикам создавать более точные «карты клиентского путешествия». Особую роль тут Читать дальше

Контент-маркетинг

15 ошибок контент-маркетинга, которых вы можете избежать

Рассмотрим наиболее популярные ошибки, которые можно совершить, занимаясь контент-маркетингом. [Об отличиях контент-маркетинга, inbound- и outbound-маркетинга можно почитать здесь.] 1. Контент не интересен для пользователя. Как правило, это говорит о недостаточно глубоком погружении автора в тему. Или о неумении верно подать идеи и материал. 2. Контент не полезен пользователю. Эта ошибка часто вытекает из неверного выбора канала дистрибуции. Контент может и быть полезен, но не сейчас и не для данного конкретного пользователя. 3. Отсутствует фактчекинг. Без комментариев. 4. Отсутствует корректура. Без комментариев. 5. «Туманная» стратегия контент-маркетинга. Стратегия, в том числе, Читать дальше